十年品牌运营经理的独白:知名品牌打死都不告

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Դ未知 ڣ2019-08-04 00:21 ()

  从事品牌运营十年时间,用过市场中所有的渠道打造过品牌形象,最终结果让我吃惊:新闻是塑造产品公信力的最佳渠道!

  新闻,是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体,今天我们所讲的“新闻”是互联网的新闻形式。随着时代的发展和进步,互联网已经成为人们来获取信息的渠道之一,一家企业或一个产品想在短时间内让最多的人知道有这么个企业存在,在最短的时间内信任这个产品,新闻是品牌推广和公信力打造的最佳渠道。

  所谓“公信力”这里指的是一个企业或一个品牌在消费者心中的信任度和好恶度!举个例子,广告在我们的日常生活中随处可见,但是有的广告让我们感觉很牛叉,有的广告就让我们感到厌烦!究其原因,就是“公信力”的这个东西决定了我们的心理判断标准。

  (小米就是公信力打造最成功的例子,从“农村重金属风格”到“科技、时尚、质量”的代名词,靠的仅仅是砸钱吗?)

  一家企业取得了大家的公信力,如果大家在日常生活中随处可见它的广告,大家就会感叹一声:“xxx真有钱!哪儿都有它的广告!”这时候在大家的心里就会自然而然的产生这家公司“有实力”“可以信赖”“大公司”等心理暗示!如果一家企业还没有取得大家的公信力,就非常迫切砸钱打广告获取客户,那么大家在日常生活中看见它的广告,大家就会感叹一声:“怎么哪儿都是广告?!用这个钱放在服务上多好!有钱没地儿花了吧?!”这时候大家心里就会自然而然的产生“厌烦”“抵触”“不负责”等心理暗示!造成这两种截然不同的结果,究其原因不外乎“公信力”的打造!

  很多企业和客户都不知道“公信力”这个东西,一见到知名品牌或者大品牌就一句话“花钱砸的!”“别人有钱!”岂不知,有钱只是一个基础条件,“公信力”的成功塑造才是品牌成功的关键词!如果认识不到这一点,无论你砸多少钱,你也不会获得消费者的认同,更不会成长为知名品牌!

  刚才已经说了,新闻是塑造产品公信力的最佳渠道!那么怎么发布新闻呢?今天就给大家讲解一下怎么在知名门户网站上发布与企业或自己产品相关的新闻!

  新闻发布,由第三方媒体包括传统的平面媒体例如报纸、杂志等和现在网络媒体例如门户、地方门户、行业门户网站等,有效传播企业信息等,利用媒体传播速度快、覆盖面广、持续时间久、转载率高等优点,向消费者传播企业品牌信息。

  在我们需要发布新闻的前提下,必须要知道你发布新闻稿件的类型,比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的,或者是软文新闻的形式发布,这都很大的区别,也会是打造“公信力”的关键。

  消息新闻:消息可以是事件新闻,比如我们经常看见的《四川地震》《微信上线》等都是消息类型的新闻。

  软文新闻:新闻就是通过一些技术讲解,或者一些使用方法植入新闻里面,比如《软文派:新闻推广帮助企业抢占互联网时代市场先机》这样的方式就是典型的软文新闻,不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。

  点评新闻:点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价,解析一下,让后写出自己的观点与行业的发展,以及优势等都算是点评新闻。

  专访新闻:专访就是一种正面的新闻方式,像新闻报道如《软文派创始人:互联网到底改变了什么?》就是专访,专访就是经过、记者,知名自媒体人物,主持人对谋人物,企业,店铺以介绍的形式报道给消费者。

  发布新闻不是每个人都可以随便发布的,如果是发布新闻报道、消息新闻、软文新闻、专访新闻必须是报社记者,知名传媒网站,知名自媒体人,才能发布,例如知名媒体平台【软文派】就可以发布。如事件,点评,博客自媒体,作家就可以发布了,不过发布的只能是他熟悉的那一块,比如他是写体育的只能发布体育的事件,点评新闻。而且还必须他是在那个网站是加V认证的作家才行。

  在大家需要推广的时候必须要懂得什么样的新闻是用来提高知名度的,什么样的新闻是用来吸引客户的,什么样的新闻是用来面对搜索引擎来优化排名的,这个都有很大的讲究,一般发布者不会优化的,所以优化的发布新闻人很少,可以说中国没有几个,为什么这么说呢?第一做优化的不会去跨行管新闻这块,而记者不懂优化这一块,就算懂也不会帮你做优化这一块。所以懂了还需要你自己想一套办法解决,如果解决不了可以咨询我。

  编写新闻稿件有三中形式,第一种就是自己写新闻稿件,不过自己写的新闻稿件必须要符合最基本的新闻格式,如果不符合新闻稿件是无法通过的,还有一般的新闻网站是不能带联系方式。大多数网站可以带链接。链接是隐藏在来源功能里面。新闻稿件格式如下:

  结构:包括标题、导语、主体、结语和背景五部分。前三者是主要部分,后二者是辅助部分。

  主体:随导语之后,是消息的主干,是集中叙述事件、阐发问题和表明观点的中心部分,是全篇的关键所在。

  结语:一般指消息的最后一句或一段话,是消息的结尾,它依内容的需要,可有可无。

  背景:是事物的历史状况或存在的环境、条件,是消息的从属部分,常插在主体部分,也插在导语或结语之中。

  在新闻发布之前,选择发布新闻的平台特别重要。因为有些时候你选择的平台不对,发布出去的新闻基本都不被用户搜索到,自然是看不到,等于是在浪费钱浪费时间浪费精力。

  新闻的种类有很多,有的是专业发布互联网资讯的,有的是电商类型的,而且这些还要讲究是大频道还是小频道发布新闻,所以每个行业、每个网站版块的价格都不一样。还有网站知名度不同发布的新闻价格也不同,这个需要你自己考虑。我一般接稿写好之后,选择【软文派】这个平台,渠道多,关系硬,什么新闻都可以发,这里给大家推荐一下,合作多年了,当然大家如果想发布新闻、撰写新闻也可以直接联系我。

  带有关键词的新闻发布之后不仅可以为企业的网站带来流量(搜索引擎搜索会出现带有关键词的新闻),而带有锚文本的新闻,能给企业网站带来高权重的外链,这些都是能够提高网站排名的。

  如果一家企业刚成立或一个产品刚上线,这样是很难得到用户的认可,那我们就可以通过新闻推广来为企业和产品进行品牌形象的建设,在知名网站上出现关于自家企业和产品的相关新闻,本身就是一种实力宣传。

  新闻营销是通过新闻的形式表现出来的,这样既可以把产品特点清晰的讲给用户,又能被多家媒体转载,这就会得道用户的信任度,更好的容易被用户接受,从消费者信任知名门户网站转而信任自己的企业和产品,这种信任度的转嫁称之为“光环效应”。“爱屋及乌”就是这个效应的最佳注释,消费者因为信任知名门户网站的实力,转而会对在知名网站上报道的企业和产品产生“有实力”“大品牌”的心理暗示,这是公信力打造的根本。

  当新闻发布之后,我们在不同的媒体看到关于我们的报道,这不仅可以提高企业和产品的曝光率,还能让用户有机会直接在一些相关频道上看到有关于企业的信息,让他们自己点击咨询,带来直接客户。如果大家因为媒体的收费很高,或者对稿件要求很高的话,这就得找专业的新闻推广平台来做了。我个人一直在用【软文派】这个平台,微商、金融、医药等什么类型的新闻都可以发到四大门户主栏目,关系极硬,一直合作了很多年,推荐一下。

  新闻发布的价格是很容易接受的,一百多块的成本算是很低很低的推广成本了,而且一篇高质量的新闻很容易被媒体进行二次或者多次转载,相当于一次投放多次利用,但是广告设计就不可能被媒体转载。所以新闻推广的成本低,见效也是很快的。

  为了能够让更多的朋友能够掌握新闻发布的方法,再给大家分享一下个人几年来积累的一些新闻发布的技巧,希望能够多多少少帮助到童鞋们在新闻上的一些能力提升,分别是:

  在操作新闻营销时,新闻发布的数量越多越好,平台权重越高越好。最好的方法是,选择高权重平台发布,至少因为平台权重高,被收录的可能性会大很多。例如我发布新闻,就喜欢选择搜狐、新浪、网易、凤凰、腾讯…这些知名网站,虽然价格贵点,不过在软文派上发也就100多块钱一个网站,被收录的几率远大于低权重平台,营销推广自然是需要有一些金钱的付出,而公信力的打造,这是金钱所不能比拟的。

  还有,因为新闻的发布,不仅仅是内容,还是一个花费人力、财力、物力的活儿,如果发布的新闻数量过少,对于品牌和产品没有很大的作用。所以,新闻发布数量是重中之重,另外新闻质量也不能忽视。

  在上文讲到发布大量新闻,但是新闻营销是一个循序渐进的过程,既不能操之过急,也不能中途三心二意,需要形成一个有规律,且能连续的过程。举个例子,“小米”“人人贷”“艺星整形”等通过我这边写文章发布新闻,以周为单位,每周3篇,持续发布高质量的软文新闻。高质量的软文,可以按照这个结构来撰写。如图:

  这种撰写新闻结构,能够让你的新闻比别人的更具有传播性,也更加的吸引用户阅读。而且,这种写作结构,也被国内、国外一些知名媒体机构作为新闻稿撰写标准。

  在新闻的发布上,可以是以周为单位,也可以是以天为单位,持续性地发布,这样才能够形成良好的新闻营销效果。

  在新闻发布技巧中,经常会忽略节假日这个重要环节。因为之前就没有注意这个问题,所以新闻营销的效果一直没有提升。直至某一偶然的机会,遇到了个节假日,发布活动性新闻,发现效果会比平时提升不少。

  从那以后,在没有节假日或者活动的情况下,就按照一周3篇高质量新闻发布。在一些节假日或者公司做活动的时候,就发布6~7篇,这样就可以借助节假日的热度,让自己的新闻获得更多的客户浏览。返回搜狐,查看更多

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